Pastarezept von Facebook-Fans

Die Einbeziehung von Facebook-Fans in Prozesse der Produktentwicklung ist nicht wirklich neu, aber wirksam. So wird erreicht, dass die Fans nicht nur Fans sind, sondern dem eigentlichen Produkt näher kommen - letztendlich sollen ja auch Kunden daraus werden.

Die Restaurantkette Vapiano feiert nun die Eröffnung der 100. Filiale mit einer ‘Fan-Pasta-Aktion’, für die sie eigens eine Facebook-App haben entwickeln lassen, mit deren Hilfe Fans aus einer Reihe von Zutaten ihr persönliches Pastarezept zusammen stellen können. Aus allen Vorschlägen, die bis 07.12.2011 eingereicht werden, wählt die Vapiano-Jury dann vom 08.12. bis zum 12.12. fünf Favoriten aus, die dann zwischen dem 12.12. und dem 19.12. der Facebook-Fangemeinde zur Wahl gestellt werden. Jeder Facebook-Fan hat eine Stimme, gewinnen wird das Rezept mit den meisten Stimmen.

Das Gewinner Rezept wird im neuen Jahr (März/April 2012) auf der ‘Specials’-Karte in den Vapiano-Filialen zu bestellen sein. Der ‘Erfinder’ des gewinnenden Rezeptes wird mit fünf Begleitpersonen in ein Vapiano-Restaurant seiner Wahl (in D, A oder CH) zu einem exklusiven Essen eingeladen. Auch die anderne vier Finalisten gehen nicht leer aus, und erhalten ein Geniesserpaket mit Gewürzen und Olivenöl.

Für Vapiano dürfte die Rechnung aufgehen, denn ein Ziel solcher Social Media Aktivitäten ist immer auch, aus Fans Kunden zu machen. Einige der Fans werden mit der Aktion sicher angeregt, dass Special-Rezept in einem Restaurant vor Ort zu probieren. Wenn das Rezept gut läuft, hat Vapiano ein neues gut schmeckendes Pastagericht auf der Karte, wahrscheinlich einige Kunden und Fans mehr und die Facebook-Fangemeinde hatte gute Unterhaltung. Social Media Marketing gelungen!

Zur Vapiano-Facebook-Seite mit dem Wettbewerb geht es hier.